Handbuch Employer Branding

Über den Titel

Unternehmen, die sich als wettbewerbsfähige und attraktive Arbeitgeber positionieren wollen, nutzen ein professionelles und ganzheitliches Employer Branding – also den Aufbau und die Pflege einer starken Arbeitgebermarke.

In diesem Buch erklärt Astrid Nelke, ausgewiesene Expertin und Autorin zahlreicher Bücher zum Thema, kompetent und mit praxisrelevanten Themen und Beispielen, worum es beim Employer Branding geht, weshalb es für das Arbeitgeber-Image dermassen wichtig ist und welches die wesentlichen Erfolgsfaktoren sind. Nebst einem theoretischen Teil schildert und analysiert die Autorin auch auf Interviews, Beratungserfahrung und anderen Quellen basierende Fallbeispiele aus interessanten und unterschiedlichen kleinen und mittelständischen Unternehmen und Branchen. Einige Kapitel- und Themenbeispiele:

Interne und externe Unternehmenskommunikation im Employer Branding
Die goldenen Regeln für ein erfolgreiches Employer Branding
Die Zielgruppen des Employer Branding
Ziele, Inhalt und Funktion einer Arbeitgebermarke
Das Employer Brand Management
Fallbeispiele und Analysen zu kleinen und mittelständischen Unternehmen
Die unterschätzte Ressource: Digitales Employer Branding für Startups
Rahmenbedingungen für das Employer Branding von Gründungen
Employer Branding in einer agilen Organisation
Glaubwürdigkeit und Authentizität einer Employer Value Proposition (EVP)
Recruiting und Employer Branding an einem Fallbeispiel
Social-Media-Strategie im Zeichen des Employer Brandings
Plattformen und Instrumente für das Employer Branding

Damit erzielt das Buch den wichtigen Praxisbezug und ermöglicht auch eine unternehmens- und marktgerechte Positionierung und Ausarbeitung des Employer Brandings in der HR-Praxis. Das vorliegende Handbuch bietet auch interessante Ergebnisse vieler Studien und einen umfangreichen Überblick über den aktuellen Stand der Literatur zum Thema. Die Analysen und Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen vermitteln darüber hinaus fundiertes Praxiswissen für die Umsetzung von Employer Branding-Massnahmen, die Einführung eines solchen oder dessen Optimierung. Expertenmeinungen aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen kommen hinzu und runden das facettenreiche Employer Branding-Know-how ab. Aus den verschiedenen Praxisbeispielen lassen auch ohne theoretisches Vorwissen Erkenntnisse für die eigene Arbeit gewinnen.

ÜberNelke, Astrid

Astrid Nelke ist Autorin und Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Employer Branding, interne Kommunikation und Innovationskommunikation. Sie studierte Publizistik und Kommunikationswissenschaft und war sechs Jahre lang Professorin für Unter-nehmenskommunikation und Innovationsmanagement an der FOM Hochschule für Ökonomie & Management in Berlin. Als Geschäftsführerin der auf Employer Branding spezialisierten Unternehmensberatung [know:bodies] kombiniert die Autorin ausgewiesene praktische Erfahrungen mit aktuellen Ergebnissen aus eigenen wissenschaftlichen Studien.